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溫州女裝背靠大樹!借助溫州服裝業整體優勢

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摘要:溫州女裝背靠大樹!借助溫州服裝業整體優勢
鄭晨愛,作為溫州服裝商會會長,自2006年開始“執掌”溫州服裝商會直到現在。其間,在他“策劃”下,溫州名品名購計劃、溫州服裝企業高調亮相香港時裝節、名品進名店對接會等行業活動,將溫州服裝行業提升到了新的發展高度。

前不久,記者南下溫州,就溫州女裝業及溫州整個服裝行業的發展現狀、今后的走向等問題,獨家專訪了鄭晨愛,一幅溫州服裝行業發展圖畫逐漸變得豐滿和立體起來。

記者:提到溫州服裝業,大家自然而然想到的是男裝,對女裝反而沒有特別的印象。您如何看待這個現象?

鄭晨愛:實際上,溫州女裝于20世紀80年代開始起步,時間比男裝還要稍早一些。90年代初期的溫州女裝發展不錯,那個時候的妙果寺(當時溫州一個著名的服裝批發市場)里幾乎賣的都是女裝。后來,溫州男西裝開始逐漸發展,后來還形成了男裝帶動女裝發展的趨勢。

2003年前后,溫州的服裝企業,無論男裝還是女裝企業,都處于一個調整期。

記者:您覺得目前溫州女裝的發展狀況如何?

鄭晨愛:溫州女裝起步早,基礎還是不錯,不過缺乏市場培育,以及文化創造。事實上,就全國女裝業而言,現在各地的博覽會以及時裝周,我認為真正關心消費市場的不多,真正面對消費市場大的活動,去引導消費這樣的活動沒有。

業內有個怪現象:設計師開發出新產品,企業然后開訂貨會,代理商過來挑選款式訂貨,數量不一,拿回去賣。代理商后來跟企業反饋售賣情況。實際上在服裝里面,消費者是小學生,代理商是初中生,設計師才是高中生?,F在變成了高中生的作品,初中生點評,小學生打分。這種倒掛的現象極不正常,造成了企業貨品的積壓。

巴黎、米蘭之所以成功,因為他們有穿著文化和成熟的消費市場,從而才有真正的趨勢發布會,才被叫做服裝強國。衣服做得多做得漂亮,但是沒有良好的穿著文化,永遠只是服裝生產大國,不可能成為服裝強國。唐裝如果是鼓勵結婚時穿得服裝,肯定會百年不衰;但如果把唐裝變成時尚那就錯了,唐裝應該是文化,而不是一種時尚。

記者:目前,從整個中國服裝行業發展來看,在用工、成本等方面都遭遇到了瓶頸。溫州服裝行業相關情況如何?

鄭晨愛:招工難、原料和用工成本大幅度漲、資源緊缺、人才缺乏等問題,在整個長三角以及珠三角地區的情況都差不多,而這也是現在國內服裝業面臨的共性問題,溫州對于這些問題并不害怕,再說有的問題在以后發展中可以克服。社會在發展,勞動力等成本必然要漲。

在某種程度上,成本上漲等問題推動著整個行業的轉型升級,有壓力才有發展的動力。溫州服裝行業的轉型提升在2006年底就提出來了。

記者:那么,溫州服裝產業在轉型升級方面是如何做的?

鄭晨愛:針對行業轉型升級,溫州服裝商會提出了“四化”措施:即生產制造精品化、企業發展聯合化、產業轉型提升商貿化和品牌拓展專營化。

另外,溫州服裝商會還提出了“6”的概念,即“3”個轉型和“3”個提升?!?”個轉型指的是,從OEM向ODM轉變、從生產加工型向商貿型轉變、從產量型向價值型轉變。

“3”個提升,第一是技術提升,企業除了設備、技術改造,還要加強產品研發。第二是管理提升,這涉及到效率管理和品質管理問題。第三是價值提升,這關系到企業能否做持續投入、能否應對成本上漲的問題。中國服裝企業經歷了市場的歷練、淘汰,走出來的都會是具備相當競爭優勢的企業。

記者:近段時間,媒體報道溫州中小企業貸款困難、倒閉的不少。而溫州服裝業中小企業居多,他們這方面情況如何?

鄭晨愛:企業倒閉是很市場很正常的自然淘汰,市場遵循的是“優勝劣汰、適者生存”的規律。

目前,溫州中小服裝企業融資渠道正在進一步拓寬,已經有多家商業銀行先后與溫州商會達成了戰略合作關系,為中小企業提供信用擔保、聯保及一系列的特色服務。目前,已有一部分企業受益,拿到了急需的周轉資金。

記者:剛才您談到了溫州服裝行業目前遭遇到的一些困難。那么,該行業的優勢是什么?

鄭晨愛:溫州服裝業有其優勢。首先,在制造方面,溫州在的制造能力不差,很多國際大牌都到溫州貼牌生產,溫州服裝具備相當的精品制造能力。有人看不起貼牌,實際上,品牌有幾類,比如制造品,設計師品牌等,只要在產業鏈上某個環節做好,都可叫品牌。

其次,溫州服裝產業集聚優勢較明顯。比如,目前,溫州中國馳名商標有16個;中國名牌9個;國家免檢產品17個;中國服裝行業“雙百強”企業11家;擁有3家上市服裝企業。

記者:您認為怎樣擴大溫州女裝業的影響?

鄭晨愛:我不否認,跟杭州女裝、深圳女裝相比,溫州女裝是弱一些,在國內的“發聲”不多。不僅溫州女裝產業,整個溫州服裝行業目前都沒有一個服裝的專業市場,沒有一條像樣的服裝街道(五馬街才不到300米),沒有一個服裝的節日。如果這些都沒有,溫州女裝很難有自己的說法。

溫州女裝如果要在全國女裝產業占據一席之地,還需要大的動作和一定的時間,同時還要發揮溫州服裝業整體優勢。在一線市場做出成績是一種思路,在二三級市場做響也是一種思路。

服裝商會準備和政府搭建五個平臺,即搞好設計研發平臺、開設訂制一條街、創辦一個展會、建設培訓研修學校、打造融資平臺。
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